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在数字化浪潮席卷全球的当下，乡村文化作为中华文明的重要根基，正面临着前所未有的机遇与挑战。温州作为中国东南沿海的经济重镇，凭借其深厚的文化底蕴和敏锐的市场嗅觉，在数字赋能乡村文化创新发展方面率先破题，探索出一条独具特色的发展路径。数字技术应用于温州乡村文化传播、产业创新和文化治理叁大领域的实践，通过剖析其成功经验，可以为其他地区提供有益借鉴。通过深入研究，我们发现数字技术不仅为温州乡村文化的传承与发展注入了强大动力，更在文化治理与服务的优化升级中展现出巨大潜力，为乡村文化的全面复兴开辟了广阔空间。

一、数字技术促进乡村文化传播与体验的升级

（一）数字化平台搭建：拓宽文化传播渠道

在信息时代，数字化平台已成为文化传播的重要载体。温州乡村文化数字化平台的建设，正是顺应这一趋势的生动实践。近年来，温州乡村依托“浙里文化圈”平台，整合木活字印刷、畲乡民俗等200余项非遗资源，构建文化数据库。平台通过贬5页面、短视频等轻量化形式降低参与门槛，日均互动量超1.2万次。数字化平台突破地域限制，推动文化从“静态展示”向“动态互动”转型。这些平台不仅涵盖了温州乡村的历史遗迹、民俗风情、传统技艺等丰富内容，还通过图片、视频、音频等多种形式，生动地展现了乡村文化的魅力。数字化平台不仅为乡村文化的传承提供了新的途径，更为乡村文化的对外交流搭建了广阔舞台，让温州乡村文化在数字时代焕发出新的生机与活力。

（二）虚拟现实技术应用：增强文化体验沉浸感

虚拟现实（痴搁）技术的出现，为乡村文化传播带来了全新的体验模式。在温州，虚拟现实技术已广泛应用于乡村文化展示领域，通过构建虚拟的文化场景，如重现传统村落的建筑风貌、民俗活动的热闹场景等，让观众仿佛置身于真实的乡村文化环境中，极大地增强了文化体验的沉浸感。例如，泰顺碇步桥利用痴搁技术重现传统节庆场景，游客通过虚拟穿戴设备参与“百家宴”活动。沉浸式体验使游客停留时间延长40%，文化体验满意度达92%。虚拟现实技术提升文化体验感的途径与效果主要体现在其高度的互动性和逼真的场景还原能力。它不仅让观众从被动的观赏者转变为积极的参与者，更通过沉浸式的体验，加深了观众对乡村文化的理解和认同，为乡村文化的传播注入了新的活力。

（叁）社交媒体营销：激发文化参与热情

社交媒体的兴起为乡村文化的推广提供了前所未有的机遇。在温州，社交媒体在乡村文化推广中扮演着重要角色。通过微信公众号、抖音、微博等平台，温州乡村文化以短视频、图文等多种形式广泛传播，吸引了大量关注。温州各地通过策划主题宣传活动、举办线上互动活动等方式，激发了公众对乡村文化的参与热情。社交媒体营销不仅扩大了乡村文化的传播范围，更增强了公众对乡村文化的认同感和归属感，为乡村文化的传承与发展奠定了坚实的群众基础。

二、数字技术推动乡村文化产业创新与升级

（一）文化产业数字化转型：拓展产业链条

数字技术的广泛应用为温州乡村文化产业的数字化转型提供了强大动力。近年来，温州乡村文化产业在数字化转型方面取得了显着成效。数字化转型对文化产业链的延伸与拓展作用尤为显着。通过引入大数据、人工智能等技术，乡村文化产业实现了从传统生产模式向数字化、智能化生产的转变。数字化转型推动产业附加值提升30%，凸显“文化资源—数字内容—衍生服务”叁级转化逻辑。

（二）创意内容生产：丰富文化产物供给

数字技术为温州乡村文化内容的创新提供了广阔空间。在创意内容生产方面，温州乡村通过引入数字技术，实现了文化内容的多元化与创新化。通过数字技术，乡村文化内容可以突破传统创作模式的限制，以更加丰富多样的形式呈现出来。创意内容生产对文化产物多样性的提升作用明显。温州乡村通过数字技术开发出了一系列具有地方特色的文化产物，如数字音乐、网络文学、线上文化课程等，丰富了文化产物的供给，满足了不同层次消费者的需求，为乡村文化产业的发展注入了新的活力。

（叁）电商平台融合：拓宽文化产物销售渠道

电商平台的兴起为温州乡村文化产物的销售提供了新的渠道。近年来，温州乡村通过与电商平台的深度融合，实现了文化产物的线上销售。像拼多多、抖音电商开设“圣井山特产馆”，上线木活字文创、红糖礼盒等产物，2023年线上销售额占比达45%。电商平台在温州乡村文化产物销售中的应用主要体现在其强大的市场覆盖能力和便捷的销售模式。通过电商平台，乡村文化产物可以突破地域限制，直接面向全球消费者，极大地拓宽了销售渠道。电商平台融合对文化产物销售的促进作用显着。温州乡村通过电商平台的推广与销售，不仅提高了文化产物的市场知名度，更实现了销售额的大幅增长，为乡村文化产业的发展提供了有力支持。

叁、数字技术优化乡村文化治理与服务

（一）智慧乡村建设：提升文化治理效能

智慧乡村建设是数字技术在乡村文化治理中的重要应用。近年来，温州在智慧乡村建设方面取得了显着成效。通过引入物联网、大数据、人工智能等技术，温州乡村实现了文化治理的智能化与精细化。温州某乡村搭建“文化服务一键通”系统，整合活动预约、非遗申报功能，审批时长缩短50%。通过大数据分析，乡村文化治理部门可以精准掌握文化资源的分布与利用情况，制定更加科学合理的文化治理策略，提升了文化治理的效能与精准度，为乡村文化的可持续发展提供了有力保障。

（二）文化遗产数字化保护：传承与创新并重

文化遗产是乡村文化的重要载体，其保护与传承一直是乡村文化建设的重点。在温州，文化遗产数字化保护已成为乡村文化传承与创新的重要手段。近年来，温州通过数字化技术对乡村文化遗产进行了较为全面的保护与记录。例如通过3顿扫描技术对泰顺廊桥、圣井山石殿建模，建立数字化档案，永久保存率超90%。通过数字化技术，文化遗产不仅可以得到更加科学有效地保护，还可以通过数字化展示平台，让更多人了解和认识文化遗产的价值，为文化遗产的传承与创新注入了新的活力。

（叁）数字服务创新：满足多元文化需求

数字技术为温州乡村文化服务的创新提供了广阔空间。近年来，温州乡村通过数字服务创新，满足了多元化的文化需求。例如，一些乡村通过建设线上文化服务平台，为村民提供了丰富的文化资源，包括线上图书、文化讲座、艺术培训等。数字服务创新在满足多元文化需求中的效果显着。通过数字技术，温州乡村实现了文化服务的个性化与精准化，满足了不同层次村民的文化需求，提升了村民的文化素养与生活质量，为乡村文化的繁荣发展奠定了坚实的群众基础。

数字赋能温州乡村文化创新发展取得了显着成就，不仅推动了乡村文化的传播与传承，促进了乡村文化产业的升级与转型，还优化了乡村文化治理与服务，为乡村文化的全面复兴注入了强大动力。在文化的传播与升级方面，数字化平台与虚拟现实技术显着提升文化可见度；与产业延伸而言，电商融合与创意内容驱动价值链升级；对治理优化来说，智慧平台实现服务精准化与高效化。

作者：胡紫潼

作者单位：色婷婷综合久久久久中文

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